Nâng tầm thương hiệu Việt 

Cùng với yến sào, rong nho, nước mắm, trầm hương..., nhiều sản phẩm của Khánh Hòa đang từng bước khẳng định vị thế trên thị trường trong và ngoài nước. Doanh nghiệp (DN) địa phương ngày càng chú trọng chất lượng, xây dựng thương hiệu để gia tăng giá trị sản phẩm. Đây cũng là hướng đi được tỉnh xác định nhằm phát huy lợi thế địa phương, nâng cao sức cạnh tranh cho hàng hóa trong bối cảnh hội nhập ngày càng sâu rộng.

Định vị thương hiệu để nâng cao giá trị

Khi thị trường cạnh tranh ngày càng gay gắt, phát triển thương hiệu được xem là “tấm vé” để DN nâng cao giá trị sản phẩm và mở rộng thị trường. Với cùng một mặt hàng, sản phẩm có thương hiệu, truy xuất nguồn gốc rõ ràng và đáp ứng các tiêu chuẩn chất lượng sẽ có sức cạnh tranh cao hơn, tạo được niềm tin với người tiêu dùng.

Ông Trương Văn Tiến - Giám đốc Trung tâm Xúc tiến Đầu tư, Thương mại và Du lịch tỉnh cho rằng, xây dựng thương hiệu không dừng ở logo hay bao bì đẹp, mà phải đảm bảo chất lượng sản phẩm, truy xuất nguồn gốc và có chiến lược phát triển dài hạn. Khi thương hiệu được định vị tốt, DN có nhiều cơ hội mở rộng thị trường và nâng cao giá trị sản phẩm.

Khách hàng tham quan gian hàng sản phẩm đặc thù của tỉnh tại Hội chợ Mùa Thu 2025 tổ chức tại TP. Hà Nội.

Công ty TNHH Nhà nước Một thành viên Yến sào Khánh Hòa là minh chứng cho hành trình xây dựng thương hiệu ở quy mô lớn. Đến nay, DN đã 4 lần liên tiếp đạt Thương hiệu Quốc gia với 5 nhóm sản phẩm yến sào. Bà Trịnh Thị Hồng Vân - Chủ tịch Hội đồng thành viên Công ty TNHH Nhà nước Một thành viên Yến sào Khánh Hòa cho biết: “Việc duy trì danh hiệu Thương hiệu Quốc gia là kết quả của quá trình đầu tư lâu dài dựa trên các giá trị cốt lõi như: Chất lượng sản phẩm, đổi mới công nghệ, bảo vệ môi trường sinh thái và phát triển bền vững. Hiện nay, sản phẩm yến sào của công ty đã xuất khẩu đến nhiều thị trường như: Hoa Kỳ, Úc, Canada, Nhật Bản và Trung Quốc”.

Đến nay, nhiều DN trong tỉnh đã quan tâm đầu tư chiều sâu cho thương hiệu. Công ty TNHH Trí Tín Nha Trang (phường Nha Trang) đã thành công đưa sản phẩm rong nho Khánh Hòa ra thị trường quốc tế. Hiện nay, DN có sản phẩm rong nho tách nước đạt OCOP 5 sao cấp quốc gia; 2 sản phẩm snack rong biển đạt điểm OCOP 5 sao đang chờ thẩm định. Với sản lượng khoảng 200 tấn mỗi năm, doanh thu bình quân khoảng 10 tỷ đồng, sản phẩm của công ty đã xuất khẩu sang Nhật Bản, Hàn Quốc, Hoa Kỳ, Singapore và Trung Quốc. Ông Lê Minh Trí - Phó Giám đốc Công ty TNHH Trí Tín Nha Trang cho biết: “Khi đưa sản phẩm ra thị trường quốc tế, DN không chỉ quan tâm chất lượng, mà còn chú trọng xây dựng uy tín thương hiệu. Rong nho Khánh Hòa đã vào được nhiều thị trường "khó tính", qua đó góp phần quảng bá hình ảnh địa phương và nâng giá trị hàng Việt”.

Bên cạnh đó, ngành nghề truyền thống đang tìm hướng đi mới thông qua xây dựng thương hiệu. Ông Đặng Trung Đoan - chủ cơ sở Trầm hương Đặng Gia Khánh Hòa chia sẻ: “Người tiêu dùng hiện nay quan tâm nhiều hơn đến giá trị văn hóa và câu chuyện phía sau sản phẩm. Vì vậy, bên cạnh chất lượng, chúng tôi đầu tư vào thiết kế và định vị thương hiệu để sản phẩm không chỉ tiêu thụ trong nước mà còn hướng đến thị trường quốc tế”. 

Tạo sức bật cho kinh tế địa phương

Trong bối cảnh hội nhập sâu rộng, việc xây dựng thương hiệu đã trở thành yêu cầu cấp thiết. Để thúc đẩy phát triển thương hiệu, UBND tỉnh đã ban hành Văn bản số 5591, ngày 23-4-2026 về triển khai Chương trình Thương hiệu quốc gia Việt Nam năm 2026 trên địa bàn tỉnh. Theo đó, UBND tỉnh yêu cầu các sở, ngành, địa phương tăng cường hỗ trợ DN xây dựng thương hiệu, xúc tiến thương mại, quảng bá sản phẩm chủ lực và tiếp cận các tiêu chuẩn xanh, bền vững. Theo định hướng này, việc phát triển thương hiệu không chỉ tập trung ở DN lớn, mà còn hướng đến DN nhỏ và vừa, các chủ thể OCOP, làng nghề và sản phẩm đặc trưng địa phương.

Rong nho của Công ty TNHH Trí Tín Nha Trang.

Thực tế cho thấy, nhiều sản phẩm của tỉnh không chỉ là hàng hóa, mà còn là “đại sứ” quảng bá văn hóa, bản sắc địa phương. Những sản phẩm như: Yến sào, nước mắm, rong nho hay trầm hương đã góp phần tạo nên dấu ấn riêng cho Khánh Hòa trên thị trường trong nước và quốc tế. Ông Nguyễn Văn Nhựt - Giám đốc Sở Công Thương cho biết, việc triển khai Chương trình Thương hiệu quốc gia Việt Nam năm 2026 không chỉ hỗ trợ DN quảng bá sản phẩm, mà còn hướng đến xây dựng thương hiệu hàng hóa Khánh Hòa theo hướng chất lượng, chuyên nghiệp và bền vững. Tỉnh đang tập trung hỗ trợ DN nâng cao năng lực cạnh tranh, đẩy mạnh xúc tiến thương mại, chuyển đổi số, ứng dụng truy xuất nguồn gốc và phát triển các sản phẩm có lợi thế đặc trưng. Khi sản phẩm Khánh Hòa xây dựng được uy tín trên thị trường sẽ là nền tảng để mở rộng xuất khẩu và tạo sức bật cho kinh tế địa phương trong giai đoạn hội nhập”.

Với định hướng từ Chương trình Thương hiệu quốc gia Việt Nam năm 2026, cùng với sự vào cuộc của các sở, ngành và DN, Khánh Hòa đang từng bước xây dựng hệ sinh thái thương hiệu gắn với sản phẩm đặc trưng và lợi thế địa phương. Đây không chỉ là câu chuyện nâng cao giá trị hàng hóa, mà còn là hành trình khẳng định vị thế của sản phẩm Khánh Hòa trong dòng chảy thị trường.

Đến cuối năm 2025, toàn tỉnh có khoảng 600 sản phẩm OCOP đạt từ 3 sao trở lên với hơn 270 chủ thể tham gia. Nhiều sản phẩm đã xuất hiện tại các hội chợ, sàn thương mại điện tử và hệ thống phân phối hiện đại...

HÀN DẠ NGUYỆT